Google incorpora nuevas métricas de búsqueda con imágenes: cómo aprovecharlas para mejorar el SEO

Cada vez más gente busca sin escribir: apunta con el móvil a unas zapatillas, rodea con el dedo un mueble que ha visto en Instagram o sube la foto de una planta para saber qué es. Hasta ahora, esas visitas eran casi invisibles para los dueños de una web. Desde el 24 de septiembre de 2026, Google Search Console las muestra por separado. En este artículo te explicamos qué mide exactamente el nuevo informe, cómo encontrarlo, cómo leer sus datos y qué mejorar en las imágenes de tu web para salir más en la búsqueda visual.

1. Qué ha anunciado Google

El 24 de septiembre de 2026, Google publicó en su blog para desarrolladores, Google Search Central, que Search Console empieza a mostrar datos de la búsqueda multimodal en la web. «Multimodal» es la forma técnica de decir que la búsqueda no se hace solo con texto, sino también con una imagen.

En la práctica, el cambio es este:

• En el informe de rendimiento, el tipo de búsqueda Web se divide en dos: búsquedas de texto y búsquedas multimodales.
• El nuevo tipo aparece tanto en el informe de resultados de búsqueda de siempre como en el informe de funciones de IA generativa que Google estrenó en junio de 2026.
• Se está activando en todo el mundo de forma progresiva, y solo verás datos si tu web recibe ese tipo de tráfico.

2. Qué búsquedas cuenta (y cuáles no)

Según Google, el informe multimodal incluye las búsquedas hechas con:

• Google Lens, desde la cámara del móvil o desde la app de Google.
• Circle to Search («Rodear para buscar») en Android, cuando el usuario rodea algo en la pantalla.
• Imágenes subidas a la Búsqueda de Google, por ejemplo desde el icono de la cámara en el buscador.
• La opción «Buscar esta imagen» del menú del botón derecho en Chrome.

Es importante no confundirlo con lo que ya existía:

3. Cómo ver el informe en Search Console

No hay que activar nada. Si tu web está verificada en Search Console, sigue estos pasos:

1. Entra en Rendimiento y abre el informe de resultados de búsqueda.
2. Pulsa el filtro Tipo de búsqueda (por defecto pone «Web»).
3. Elige la opción multimodal. Si quieres comparar, usa la pestaña Comparar y pon frente a frente «texto» y «multimodal».
4. Baja a la tabla y revisa sobre todo las pestañas Páginas y Dispositivos.
5. Si quieres trabajar los datos en una hoja de cálculo, pulsa Exportar.

Repite lo mismo en el informe de funciones de IA generativa si te interesa saber cuándo aparece tu web en respuestas de IA que parten de una imagen. Si quieres entender mejor ese informe, lo contamos en nuestra guía sobre Google AI Overviews.

4. Cómo leer los datos sin sacar conclusiones falsas

Al ser un informe nuevo y sin consultas, conviene interpretarlo con cuidado. Estas son las preguntas útiles:

¿Qué páginas reciben búsquedas visuales?

Es el dato más valioso. Si son fichas de producto, entradas con fotos propias o la página de tu local, ya sabes dónde invertir en mejores imágenes. Si son páginas que no esperabas (un artículo antiguo, una galería), revisa qué imagen está atrayendo esas visitas.

¿Desde qué dispositivo llegan?

Lo normal es que casi todo sea móvil, porque Lens y Circle to Search se usan con el teléfono en la mano. Por eso las páginas que salen aquí tienen que cargar rápido y verse bien en pantalla pequeña. Si tienes dudas sobre la velocidad, empieza por nuestra guía de Core Web Vitals.

¿Cómo es el CTR comparado con el texto?

En la búsqueda visual, Google suele mostrar muchas imágenes parecidas a la vez, así que es normal tener bastantes impresiones y pocos clics. No lo compares con el CTR de tus búsquedas de texto: compáralo consigo mismo mes a mes.

5. Qué optimizar en las imágenes de tu web

Medir está muy bien, pero lo que mueve la aguja es mejorar las imágenes. Google combina lo que «ve» en la foto con lo que dice la página que la rodea, así que hay que trabajar las dos cosas.

Usa fotos propias, no de banco de imágenes

Cuando alguien busca con una foto, Google busca imágenes parecidas. Si usas la misma foto de stock que otras mil webs, tu página es una más entre mil. Una foto original de tu producto, tu local o tu trabajo es mucho más fácil de asociar a tu web. Es, probablemente, el cambio con más impacto.

Escribe un texto alternativo útil

El atributo alt describe la imagen para quien no la ve (y para Google). Debe decir lo que aparece, de forma concreta y natural:

• Mal: alt="imagen1" o alt="zapatillas, zapatillas baratas, comprar zapatillas".
• Bien: alt="Zapatillas de montaña Trail X de color verde, vista lateral".

Además, ayuda a la accesibilidad de tu web, que también es una obligación legal para muchas empresas. Lo explicamos en nuestra guía de accesibilidad web.

Pon la imagen junto al texto que la explica

Una foto del producto cerca de su nombre, su precio y su descripción tiene mucho más contexto que la misma foto suelta en una galería. Los pies de foto y los títulos cercanos también cuentan.

Cuida los detalles técnicos

• Nombres de archivo descriptivos: sillon-terciopelo-azul.webp en lugar de IMG_4382.jpg.
• Etiquetas <img> de verdad: las imágenes puestas como fondo con CSS no las indexa Google como imágenes.
• Formatos modernos y tamaños adaptados: WebP o AVIF, con varias versiones para móvil y escritorio (srcset).
• Carga diferida con cabeza: retrasa las imágenes de más abajo, pero no la principal de la página, que debe cargar cuanto antes.
• Sitemap de imágenes si tienes muchas fotos importantes que Google tarda en descubrir.
• No escondas texto importante dentro de la imagen: el nombre, el precio o la dirección deben estar también como texto en la página.

Añade datos estructurados

Los datos estructurados le dicen a Google, en un lenguaje que entiende sin dudas, qué es cada cosa: un producto con su precio y disponibilidad, una receta, un negocio local con su dirección. Incluir en ellos la imagen principal ayuda a que Google relacione la foto con la información correcta.

6. Tiendas online y negocios locales

La búsqueda visual tiene mucho sentido para dos tipos de negocio:

Si tienes una tienda online

Mucha gente usa Lens para encontrar dónde comprar algo que ha visto: ropa, decoración, recambios, un vino. Para que te encuentren:

• Varias fotos por producto, con fondo limpio y desde distintos ángulos.
• Datos estructurados de producto con imagen, precio y disponibilidad.
• Si vendes con Google Merchant Center, un catálogo con buenas fotos y datos al día.
• Revisa en el informe qué fichas reciben búsquedas visuales y mejora primero esas.

Tenemos una guía completa de SEO para tiendas online si quieres ir más allá de las imágenes.

Si tienes un negocio local

Un restaurante, una tienda de barrio o un taller también reciben búsquedas visuales: alguien fotografía tu fachada, tu carta o uno de tus productos. Usa en tu web las mismas fotos reales que en tu ficha de Google, con textos alternativos que mencionen qué es y dónde está (por ejemplo, «Fachada de la librería en la calle Mesones, Granada»).

7. Plan de 30 días

Si prefieres una revisión completa de tu web, no solo de las imágenes, nuestra guía de auditoría SEO te da una lista de comprobación paso a paso.

8. Preguntas frecuentes

¿Tengo que activar algo en Search Console para ver estos datos?
No. Si tu web recibe búsquedas visuales, aparecerá la opción multimodal en el filtro de tipo de búsqueda del informe de rendimiento. Si no aparece, es que aún no hay datos o el despliegue no ha llegado a tu cuenta.

¿Por qué no veo qué buscó la gente?
Porque la búsqueda parte de una imagen, no de unas palabras. Google no ofrece consultas para este tráfico. Lo más parecido es mirar qué páginas reciben las visitas y qué imágenes tienen.

¿Es lo mismo que la búsqueda de imágenes de Google?
No. El tipo «Imagen» recoge lo que aparece en la pestaña Imágenes cuando alguien escribe una búsqueda. El tipo multimodal recoge las búsquedas que empiezan con una foto: Lens, Circle to Search, subir una imagen o «Buscar esta imagen» en Chrome.

¿Las imágenes influyen en el posicionamiento de mi web?
En la búsqueda visual, mucho: son la puerta de entrada. En la búsqueda de texto ayudan de forma indirecta, porque mejoran la experiencia, la velocidad y el contexto de la página. Por eso merece la pena cuidarlas en las dos.

¿Puedo llevar estos datos a Looker Studio?
A fecha de este artículo, la API de Search Console no incluye todavía el tipo multimodal, así que tendrás que exportarlo a mano desde el informe. Es probable que Google lo añada más adelante.

Siguiente paso

Este nuevo informe es una buena excusa para revisar algo que casi todas las webs tienen olvidado: sus imágenes. Si quieres saber qué dice Search Console de tu web y qué mejorar primero, escríbenos. Revisamos contigo los datos, las fotos y los detalles técnicos, y te proponemos un plan de SEO a la medida de tu negocio, sin venderte más de lo que necesitas.

Fuentes: anuncio de Google Search Central del 24 de septiembre de 2026, la ayuda de Search Console sobre el informe de rendimiento y las recomendaciones de Google para imágenes. Información revisada el 23 de octubre de 2026.